Dolce&Gabbana ficha a bloguera afgana para ser su imagen

Los diseñadores italianos Domenico Dolce y Stefano Gabbana siguen con su intención de ampliar mercado. Están fichando blogueros muy distintos para captar al público ‘millennial’. Ruba Zai, una bloguera de 23 años, de origen afgano y nacida en Róterdam, es la nueva cara que se une a la firma italiana.


En 2016 Dolce&Gabbana sacó al mercado una línea de hiyabs (pañuelos para cubrir cabeza y hombros) y abayas (túnicas), con el fichaje de Ruba pretenden impulsar esta línea. No olvidemos que el mercado árabe es muy potente en el universo de las marcas de lujo.

Dolce & Gabbana tiene dos objetivos fijos respecto a ampliar su público: llegar a gente de todas las edades (la famosa generación millennial, que ya es emblema de la firma en desfiles y campañas) y ampliar sus fronteras, con colecciones de velos para mujeres musulmanas o prendas específicas para la época del ramadán.

Pues bien, en esta ocasión, ha decidido aunar estas dos figuras en una sola, y ha fichado a Ruba Zai como imagen de su última campaña. Ruba es una bloguera holandesa (nacida en Róterdam) pero de origen afgano, que con solo 23 años tiene una carrera prometedora en el mundo de la moda, gracias a sus grandes aliadas: las redes sociales. Concretamente, se trata de una campaña que muestra la nueva colección de hiyab y abayas de Dolce & Gabbana, inmortalizada en la ciudad de Marakech y lanzada coincidiendo con el Ramadán.


Ruba cuenta con un millón de seguidores en Instagram y su recorrido en la industria no empieza aquí. Fue finalista del concurso Miss Mundo Musulmana, un punto de inflexión en su carrera como influencer. Ruba aboga por la moda, el estilo y la elegancia, independientemente de la religión a la que pertenezcas, o de si llevas un velo cubriendo tu cabello y cuello. Su mensaje gana adeptos por momentos y su influencia parece no tener fronteras. Su lema, en esta recién lanzada colaboración con Dolce & Gabbana, demuestra que las reglas están cambiando en la industria de la moda: «Este velo forma parte del paisaje urbano. Es hora de convertirlo en algo corriente. Con Dolce&Gabbana se demuestra que también encaja en una firma de lujo».

Está previsto que la mujer musulmana gaste cerca de 445.000 millones de euros en moda y zapatos hasta 2019, según cálculos de la empresa de información Thomson Reuters.


Mariem Akl desde la Mesa de Redacción de Gentiuno.com
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Fuente: Agencias